Мужские журналы в Интернет

Существует небесспорное мнение, что Интернет приучил мужчин к систематическому чтению. Хорошо известно, что все попытки силой или хитростью заставить мужчин читать «толстые» журналы или, тем более, художественную литературу, заканчивались и заканчиваются полным провалом.. Да, существуют мужские журналы с миллионными тиражами, распространяемые по всему миру, но, как показывает практика, среди их читателей едва ли не половину составляют женщины, а мужчины, как сказал музыкальный критик и первый редактор российской версии журнала «Плейбой» Артемий Троицкий, «лишь бегло просматривают их, разыскивают анекдоты, читают и откладывают в сторону, считая себя и без того крутыми, чтобы слушать кого-нибудь.

Возможно кого-то это серьезно удивит, но в Сети традиционная ситуация с популярностью чтения у различных полов поставлена с ног на голову. Конечно, художественные произведения, женские штучки, косметика, гламур, все это по-прежнему, несмотря на явную смену формата чтения, больше привлекает слабую половину человечества, но исследования показывают, что он-лайн журналы больше и охотнее читают все-таки мужчины.

В данном случае, мы говорим не только об Интернет-изданиях, которые увели из традиционных журналов рекламодателей, которые интересовались читателями, интересующимися «продвинутыми тачками» и «крутыми компами», но и о тех изданиях, тематика публикаций которых значительно более размыта и не представляет собой либо чисто мужскую, либо чисто женскую.

Одной из версий, объясняющих эту парадоксальную ситуацию, является то, что мужчины в Интернет «смотрятся» куда более массово и намного настойчивее женщин, а с другой, возможно те предубеждения, которые мешают мужчине покупать журнал «оф-лайн», в Сети не работают, так как доступ к Интернет-ресурсам там, по большей части вообще бесплатный. Если тебе кто-то предлагает почитать в Сети нечто, близкое твоим интересам, не требуя за это никаких денег, то почему бы этого не сделать?

Известную крылатую фразу: «Если женщина перестанет читать, то литература умрет», применительно к Интернет можно переиначить: «Если мужчины перестанут читать он-лайн журналы, то они исчезнут». И на какого рода темы, кроме сугубо мужского «джентльменского набора» тем, таких как компьютеры, мобильная техника, машины, спорт, оружие, обращают свое внимание мужчины?.

Как это не странно, но новости. Исследования NYT однозначно показали, что львиную долю потребителей этого специфического информационного продукта составляют именно мужчины.

Так, подсчитано, что на большинстве онлайновых изданий технологической направленности, соотношение читателей-мужчин и читателей- женщин может достигать 7 к 3, а то и 8 к двум. Можно, конечно, утверждать, что сайты таких технологических журналов, как, скажем, Wired или NYT, слишком заумные, но, как показали независимые исследования читателей новостей в Интернете, проведенные Pew Internet & American Life Project, доминирование мужчин характерно и для других новостных рублик он-лайн изданий, хоть и в меньшем масштабе.

Нет никакого смысла дискутировать на тему, лучше или нет он-лайн журналы своих традиционных аналогов. И там, и там есть свои сильные стороны, хотя, безусловно, он-лайн издания можно назвать менее пафосными и более конкретными, чем их традиционные аналоги. Мужчин, о которых пишут традиционные журналы, в реальной жизни надо еще серьезно поискать, а вот он-лайновых мужчин отыскать совсем нетрудно, потому, наверное, что в силу своей интерактивности и оперативности получения обратной связи, они ближе к действительно реально существующим мужчинам, сделанным из «мяса и крови», чем «бумажный глянец».